Par ailleurs, méfiez-vous de vos préjugés de maître d'ouvrage. Souvent, le fait de proposer un site internet a été un moyen pour les organisations de véhiculer une image moderne. D'ailleurs, le support internet en lui-même était déjà une formidable source de modernité : une organisation, un être humain, ou une communauté qui échange de l'information avec des clients, fournisseurs, partenaires, amis, contacts depuis n'importe quel point de la planète, et ce à une vitesse de l'ordre de la seconde est d'ores et déjà moderne. Mais pour beaucoup, cette image intrinsèque de modernité que peut procurer la maîtrise de services en lignes de qualité n'est pas suffisante. C'est pourquoi beaucoup recherchent cette image de modernité à l'intérieur même du support internet. Ainsi, de nombreux prestataires se voient d'office demander « des sites qui en imposent » parce que leur client a vu le même chez leur concurrent et qu'il pense que l'image visuelle ou technologique de leur site sera l'élément déterminant de la construction de son image de marque en ligne. C'est privilégier une approche esthétique de la conception des sites au détriment d'une autre plus utilitaire et scientifique. Or, les internautes ont massivement plébiscité la seconde approche dans leurs habitudes de surf. Aussi ce grave contresens est à l'origine de nombreux sites dont la philosophie se rapproche de la plaquette de luxe mais ou la valeur ajoutée servie au client final est faible, d'où des audiences décevantes. Ce qui est possible ne correspond pas toujours à ce qui est souhaitable. Les choix technologiques sont le reflet des objectifs poursuivis, et sûrement pas le contraire. La recherche de la modernité est une bonne chose si elle est mise au service d'un contenu, d'une organisation, des utilisateurs. Elle est utile si elle ne se fait pas au détriment de l'accessibilité.